Il tempo passa, il business cambia e la tecnologia avanza: ma quanto spesso aggiorni effettivamente il tuo sito web?
Non sto parlando di cambiare qualche testo qua e là e qualche immagine o anche qualche post occasionale sul blog, ma una riprogettazione e ricostruzione completa.
A seconda della tua attività, l’importanza del tuo sito web sarà maggiore per alcuni rispetto ad altri. Nel mio tempo ho avuto a che fare con più di 200 siti web a vari livelli e devo dire che li ho visti tutti. Piccoli siti, siti di grandi dimensioni, un'ampia gamma di tipi di attività, da gruppi individuali a grandi aziende – e molti hanno storie simili di lamentele e lamentele riguardo al servizio ricevuto, cosa si aspettavano e cosa hanno effettivamente ottenuto e così via – e in tutta onestà verso alcune delle società di siti web là fuori, non sempre è colpa loro! È per questo che ero solito fare una presentazione e un documento guida su cosa cercare, cosa chiedere e come conversare con una nuova potenziale agenzia di siti web per garantire un risultato finale favorevole. Comunque sto divagando...
Alcune aziende hanno siti terribilmente imbarazzanti che ritengono adatti a rappresentare le loro attività e, poiché stanno andando bene, non vedono motivo di cambiarli presto, ignorando completamente il fatto che probabilmente potrebbero ottenere più lavoro e tipi di lavoro migliori , se avessero un sito web migliore e materiale di marketing adeguato.
Molti costruiscono il loro sito e poi ci fanno poco o nulla, aspettandosi in qualche modo che porti molti nuovi affari solo perché è lì e hanno pagato quello che vedono come una buona somma di denaro per questo.
Ho sempre sostenuto che dovresti trattare il tuo sito web come se fosse un membro stimato del team.
Allo stesso modo sostieni un membro del team:
- Formazione quando e dove rilevante
- Garantire che abbiano a disposizione tutti gli strumenti giusti per svolgere bene il proprio lavoro e quindi raggiungere i risultati attesi
- Avere riunioni regolari per valutare la salute e il benessere mentale
- Stabilire obiettivi SMART e supportare dove necessario
e così via….
…dovresti valutare/monitorare costantemente il tuo sito web. Ovviamente se hai un sito di e-commerce dovresti già saperlo, poiché devi monitorare quotidianamente vendite, ordini, offerte speciali, livelli di scorte e così via ed è un lavoro a tempo pieno per una o molte persone (a seconda del sito dimensioni, offerta di prodotti e popolarità). Ma per i siti non e-commerce non dovresti semplicemente riposare sugli allori se vuoi che il tuo sito funzioni per te.
Anche se il tuo sito è solo un portfolio di lavori, dovresti aggiornarlo con nuovi progetti, nuovi casi di studio, cercare di ottenere interazione e feedback dai clienti, parlare dei tuoi argomenti e mostrare la tua passione per quello che fai. Devi usarlo come parte del tuo marketing mix complessivo per creare un'immagine di essere bravo in quello che fai, di essere un esperto, di essere appassionato e di fornire ai potenziali clienti ragioni sufficienti sul motivo per cui dovrebbero inserirti nella loro lista, e meglio ancora, in cima alla lista dei contatti.
I social media sono sorprendenti e l’impatto di piattaforme come Facebook, LinkedIn, Twitter e altre non può e non deve essere ignorato: sono tutti strumenti che dovresti considerare di utilizzare per diffondere i tuoi messaggi, ma il modo in cui queste piattaforme cambiano e cosa fanno offrirti e consentirti di fare è fuori dal tuo controllo. Il contenuto del tuo sito web è più sotto il tuo controllo ed è un luogo in cui tutte le informazioni sulla tua azienda e sui suoi prodotti e servizi possono essere riunite in un unico posto, sempre disponibili. Sì, di tanto in tanto potresti essere influenzato da alcuni nuovi algoritmi implementati da Google che possono compromettere tutto il tuo SEO, ma a parte questo, e a condizione che tu abbia un buon hosting e gestisca il sito o abbia una buona società web, quindi come ti presenti la tua azienda tramite il tuo sito web dipende totalmente da te.
Riprogettazioni, perché
e un po' di storia
Come esercizio e un po' di storia, ho pensato di dare un'occhiata alle varie versioni del sito web che abbiamo qui su J-Flex e quando ne sono state introdotte di nuove. Sembrerebbe che, in linea con le raccomandazioni della maggior parte degli esperti, il sito sia stato radicalmente aggiornato circa ogni 3-4 anni circa – avendo iniziato con il nostro primo sito alla fine degli anni '90 e ora arrivando alla versione 7, lanciata un anno dopo. fa, nell'ottobre 2019.
Ecco la prima versione dalla metà alla fine degli anni '90 – beh, in parte comunque. (fai clic su qualsiasi immagine per ingrandirla) È tutto quello che ho potuto trovare utilizzando Wayback Archive, quindi tutti i collegamenti alle immagini sono interrotti, ma hai un'idea. Come con la maggior parte dei siti di allora, proporzioni fisse: ben 600 x 400 pixel!
Allora, le risoluzioni dello schermo erano molto più basse e non c'erano altri dispositivi su cui considerarlo visibile, quindi questa era la norma - e normalmente non era neanche economica dato che era tutto relativamente nuovo e chi poteva farlo pagava un sovrapprezzo. Probabilmente è giusto dire che alcune aziende allora facevano pagare di più di quanto possano fare adesso per un tipo di sito simile.
Ecco la versione 2 dei primi anni 2000: un po' più ampia (poiché gli schermi sono diventati più ampi e le risoluzioni sono aumentate) e qualche pagina di contenuto in più, pur mantenendo l'immagine di sfondo ripetuta.
Versione 3 e fino alla metà degli anni 2000 – la prima pagina non può essere visualizzata poiché utilizzava la tecnologia Flash – ricordate Flash? Ampiamente utilizzato dal 2000 al 2010 ma non successivamente e sebbene sia ancora utilizzato in alcuni ambienti, Flash Player è stato deprecato, con una fine vita ufficiale prevista per il 31 dicembre 2020. Anche questo sito è andato un po' più in profondità durante lo scorrimento down era più accettabile e una moltitudine di articoli sorsero "above the fold" e "below the fold". Se non hai mai sentito queste frasi qui sotto, provengono dal mondo dei giornali piegati dove i contenuti più importanti e/o accattivanti erano posizionati nella metà superiore che era a faccia in su nelle edicole - cioè above the fold .
La versione 4 alla fine degli anni 2000 ha visto una serie di cambiamenti significativi. Un menu di navigazione con sottomenu a discesa, inviti all'azione, notizie/blog (una specie di) e un'iscrizione per gli ultimi aggiornamenti/newsletter. Le risoluzioni dello schermo erano aumentate ulteriormente fino a 800 x 600 pixel e persino a 1024×768, quindi alcune pagine ora scorrevano oltre la profondità di 600 px!
Versione 5 – dall'inizio alla metà del 2010 – e ora abbiamo una larghezza fino a 1024px e tutta la profondità necessaria. Molte più pagine di contenuti e download. Account e collegamenti YouTube e Twitter aggiunti e quelle cose che tutti abbiamo imparato a conoscere e a non amare: politiche sui cookie e politiche sulla privacy.
Il 2016 vede l'introduzione della Versione 6 . La grande differenza principale qui è stata l'introduzione della reattività e la garanzia che il sito avesse una buona presentazione anche sui dispositivi mobili, insieme ad aggiornamenti minori come elementi di design che si estendono alla larghezza dello schermo intero, una funzione di ricerca dei contenuti del sito Web e poche altre funzionalità, incluso un Facebook collegamento all'account aggiunto. Non ci eravamo preoccupati in precedenza, poiché praticamente tutti i visitatori del nostro sito lo visualizzavano su dispositivi desktop. Anche adesso, nel 2020, tendiamo a invertire la tendenza e solo il 17-18% circa dei visitatori complessivi del nostro sito proviene da tablet e dispositivi mobili. Oltre l'80% sono ancora desktop/laptop.
Versione 7 : il sito attuale è stato introdotto nell'ottobre 2019 ed è di gran lunga il sito più avanzato, ben strutturato e completo che abbiamo mai avuto. È più grande per adattarsi agli schermi con risoluzioni più elevate, si adatta in modo diverso ai diversi dispositivi e ci ha sicuramente portato a un livello completamente diverso. Dal lancio abbiamo assistito a un aumento costante delle visite e delle richieste, utilizzando tutta una serie di misure e funzionalità, insieme a un'attenzione costante al SEO, ai post dei blog e molto altro. In effetti, al momento in cui scriviamo, stiamo assistendo a numeri record e ne siamo lieti. È stato un progetto enorme per me personalmente ed è qualcosa su cui lavoro quasi ogni giorno. Ne ho progettato praticamente ogni parte, ho realizzato gran parte della fotografia e ho utilizzato il talento di alcuni stimati contatti esterni, come la nostra agenzia pubblicitaria digitale e un paio di sviluppatori collaudati. Ora si tratta di mantenerlo, aggiornare sezioni e risorse, valutare e cambiare ciò che funziona e ciò che non funziona, ottimizzare tutto il SEO, collegarsi alle campagne pubblicitarie e all'attività dei social media, adattarsi per adattarsi ai continui cambiamenti e sviluppi riguardanti i prodotti e servizi che offriamo e così via. Non finirà mai e non dovrebbe mai finire.
Riassumere
Come puoi vedere, è importante cambiare e adattare costantemente il tuo sito web, proprio come fai con altri aspetti della tua attività. Non è mai completo e perfetto e dovrebbe essere sempre sottoposto a qualche forma di modifica e aggiornamento. Se non lo sei, due cose sono certe: i tuoi concorrenti saranno più che felici di superarti e Google ti classificherà effettivamente più in basso per avere un sito statico - e ai loro occhi - meno interessante da monitorare.
Spero che questo possa averti dato qualche spunto e spunti di riflessione.
Il punto è: lavora sul tuo sito web, in modo che possa funzionare in modo efficace per te!
Neil Duckmanton
Responsabile del marketing