Tiden går, verksamheten förändras och tekniken går framåt – men hur ofta uppdaterar du egentligen din webbplats?
Jag pratar inte om att ändra lite text här och där och några bilder eller ens enstaka blogginlägg, utan en fullständig omdesign och ombyggnad.
Beroende på ditt företag kommer betydelsen av din webbplats att vara större för vissa än för andra. Under min tid har jag varit involverad med långt över 200 webbplatser i varierande grad och jag har rätt att säga att jag har sett allt. Små sajter, stora sajter, ett brett utbud av företagstyper från enmansband till stora företag – och många har liknande berättelser om stön och klagomål om den service de fått, vad de förväntade sig och vad de faktiskt fick och så fortsätter det – och i rättvisans namn mot några av webbplatsföretagen där ute, inte alltid till dem! Det är därför jag brukade göra en presentation och hjälpa till med att dokumentera vad man ska leta efter, vad man ska fråga och hur man pratar med en ny potentiell webbbyrå för att säkerställa ett gynnsamt slutresultat. Hur som helst, jag avviker...
Vissa företag har fruktansvärt pinsamma sajter som de tycker är okej att representera sina företag, och eftersom de gör okej, ser ingen anledning att ändra det när som helst snart – helt saknar det faktum att de förmodligen skulle kunna få mer arbete och bättre typer av arbete , om de hade en bättre webbplats och matchande marknadsföringsmaterial.
Många får sin sajt byggd och gör sedan lite eller ingenting med den, och förväntar sig på något sätt att den ska få in massor av nya affärer bara för att den sitter där och de har betalat vad de ser som en bra slant för det.
Jag har alltid hävdat att du ska behandla din webbplats som om den vore en uppskattad medlem av teamet.
På samma sätt stöttar du en gruppmedlem:
- Utbildning när och där det är relevant
- Se till att de har alla rätt verktyg till sitt förfogande för att göra sitt jobb bra och därför uppnå förväntade resultat
- Ha regelbundna möten för att mäta mental hälsa och välbefinnande
- Att sätta SMART-mål och stödja vid behov
och så vidare….
…du bör hela tiden utvärdera/övervaka din webbplats. Naturligtvis om du har en e-handelssajt bör du redan veta detta – eftersom du dagligen måste övervaka försäljning, beställningar, specialerbjudanden, lagernivåer och så vidare och det är ett heltidsjobb för en till många personer (beroende på webbplatsen) storlek, produktutbud och popularitet). Men för icke-e-handelssajter bör du inte bara vila på lagrarna om du vill att din webbplats ska fungera för dig.
Även om din webbplats bara är en portfölj av arbete, bör du uppdatera med nya projekt, nya fallstudier, försöka få kundinteraktion och feedback, prata om ditt ämne och visa din passion för vad det är du gör. Du måste använda det som en del av din övergripande marknadsföringsmix för att bygga upp en bild av att du är bra på det du gör, är en expert, är passionerad och ger potentiella kunder tillräckligt med skäl till varför de borde sätta dig på sin kortlista, och ännu bättre, överst på sin lista att kontakta.
Sociala medier är fantastiska och effekterna av plattformar som Facebook, LinkedIn, Twitter och alla kan inte och bör inte ignoreras – de är alla verktyg du bör överväga att använda som en del av att förmedla dina budskap, men hur dessa plattformar förändras och vad de erbjuda och låta dig göra är utom din kontroll. Innehållet på din webbplats är mer inom din kontroll och är någonstans där all information om ditt företag och dess produkter och tjänster kan samlas på ett ställe, alltid tillgängligt. Ja, du kan påverkas av några nya Google-implementerade algoritmer från tid till annan som kan störa all din SEO, men det bortsett från det, och förutsatt att du har bra värd och antingen hanterar webbplatsen eller har ett bra webbföretag, hur du presenterar ditt företag via din webbplats är helt upp till dig.
Re-designs, och varför,
och lite historia
Som en övning och lite historia egentligen tänkte jag ta en titt på de olika versionerna av hemsidan vi har haft här på J-Flex och när nya har introducerats. Det verkar som att, i linje med de flesta experters rekommendationer, har webbplatsen uppdaterats radikalt ungefär vart 3-4 år eller så – efter att ha börjat med vår första webbplats i slutet av 90-talet och nu på version 7, som lanserades ett år sedan i oktober 2019.
Här är den första versionen från mitten till slutet av 90-talet – ja, delvis i alla fall. (klicka på valfri bild för att se större) Det är så mycket jag kunde hitta med hjälp av Wayback-arkivet, så alla bildlänkar är trasiga – men du fattar. Som med de flesta sajter då, fasta proportioner – hela 600 x 400 pixlar!
Då var skärmupplösningarna mycket lägre och det fanns inga andra enheter att anse att den skulle visas på, så detta var normen – och normalt sett inte billigt heller eftersom det hela var relativt nytt och de som kunde göra det debiterade en premie. Det är förmodligen rättvist att säga att vissa företag tog mer betalt då än de kan nu för en liknande typ av webbplats.
Här är version 2 från tidigt 2000-tal – lite bredare (eftersom skärmarna blev bredare och upplösningarna ökade) och några fler sidor med innehåll och fortfarande behåller den återkommande bakgrundsbilden.
Version 3 och in i mitten av 2000-talet – framsidan kan inte ses eftersom den använde Flash-teknik – minns du Flash? Används i stor utsträckning från 2000 till 2010 men inte efteråt och även om den fortfarande används i vissa kretsar, har Flash Player föråldrats, med ett officiellt slut på sin livslängd planerad till den 31 december 2020. Den här webbplatsen gick också lite djupare när man rullade dun var mer acceptabelt och en mängd artiklar växte upp runt "ovanför vecket och under vecket". Om du aldrig har hört dessa fraser nedan, kom det från de vikta tidningarnas värld där det viktigare och/eller iögonfallande innehållet placerades på den övre halvan som var vänd uppåt på tidningskiosken – dvs. ovanför mitten .
Version 4 i slutet av 2000-talet såg ett antal betydande förändringar. En navigeringsmeny med rullgardinsmenyer, uppmaning till åtgärder, en nyhet/blogg (typ) och en registrering för senaste uppdateringar/nyhetsbrev. Skärmupplösningen hade ökat ytterligare till 800 x 600 pixlar och till och med 1024×768 – så vissa sidor rullade nu bortom djupet på 600px!
Version 5 – från början till mitten av 2010-talet – och vi är nu upp till 1024px breda och det djup som behövs. Många fler sidor med innehåll och nedladdningar. YouTube och Twitter-konton och länkar har lagts till och de saker som vi alla har lärt oss att känna till och inte älskar: Cookies och Sekretesspolicyer.
2016 lanseras version 6 . Den största skillnaden här var införandet av lyhördhet och att se till att webbplatsen också hade en bra presentation på mobilen, tillsammans med mindre uppdateringar som designelement som sträcker sig till full skärmbredd, en sökfunktion för webbplatsinnehåll och några andra funktioner, inklusive en Facebook kontolänk har lagts till. Vi hade inte brytt oss tidigare, eftersom praktiskt taget alla våra webbplatsbesökare tittade på webbplatsen på stationära enheter. Redan nu, 2020, tenderar vi att motverka trenden och bara runt 17-18 % av våra totala webbplatsbesökare är surfplattor och mobiler. Över 80 % är fortfarande stationära/bärbara.
Version 7 – den nuvarande sajten introducerades i oktober 2019 och är den överlägset mest avancerade, välplanerade och fullt utrustade sajten vi någonsin har haft. Den är större för att passa skärmar med högre upplösning, anpassar sig olika till olika enheter och har verkligen tagit oss till en helt annan nivå. Sedan lanseringen har vi sett en stadig ökning av besök och förfrågningar, med hjälp av en mängd åtgärder och funktioner, tillsammans med kontinuerlig uppmärksamhet på SEO, blogginlägg och mycket mer. Som i skrivande stund ser vi rekordsiffror och är nöjda med det. Det har varit ett stort projekt för mig personligen och är något jag jobbar med nästan dagligen. Jag har designat praktiskt taget varje del av det, gjort mycket av fotograferingen och utnyttjat talangerna hos några mycket uppskattade externa kontakter, som vår digitala annonsbyrå och ett par beprövade utvecklare. Nu handlar det om att underhålla den, uppdatera sektioner och resurser, utvärdera och ändra vad som fungerar och inte fungerar, justera all SEO, länka till annonskampanjer och sociala medier, anpassa sig för att passa ständiga förändringar och utvecklingar gällande produkterna och tjänster vi erbjuder – och så fortsätter det. Det aldrig, och bör aldrig, ta slut.
För att sammanfatta
Som du ser är det viktigt att hela tiden förändra och anpassa din webbplats – precis som du gör andra aspekter av din verksamhet. Det är aldrig komplett och perfekt, och bör alltid genomgå någon form av förändringar och uppdateringar. Om du inte är det är två saker säkra, dina konkurrenter kommer mer än gärna gå förbi dig, och Google kommer effektivt att ranka dig lägre för att ha en statisk – och i deras ögon – mindre intressant webbplats att övervaka.
Jag hoppas att detta kan ha gett dig lite insikt och tankeställare.
Takeaway: Kom igång med din webbplats så att den kan fungera effektivt för dig!
Neil Duckmanton
Marknadschef