Tiden går videre, forretningsændringer og teknologiske fremskridt – men hvor ofte opdaterer du egentlig din hjemmeside?
Jeg taler ikke om at ændre noget tekst her og der og et par billeder eller endda lejlighedsvise blogindlæg, men et fuldstændigt redesign og ombygning.
Afhængigt af din virksomhed vil betydningen af din hjemmeside være større for nogle, end den er for andre. I min tid har jeg været involveret i langt over 200 hjemmesider i varierende grad og retfærdigt at sige, at jeg har set det hele. Små websteder, store websteder, en bred vifte af virksomhedstyper fra enkeltmandsbands til store virksomheder - og mange har lignende historier om støn og klagepunkter om den modtagne service, hvad de forventede, og hvad de faktisk fik, og så fortsætter det - og retfærdigt over for nogle af webstedsvirksomhederne derude, ikke altid ned til dem! Det er derfor, jeg plejede at lave en præsentation og hjælpe med at dokumentere, hvad jeg skal kigge efter, hvad man skal spørge om, og hvordan man taler med et nyt potentielt webstedsbureau for at sikre et gunstigt slutresultat. Anyway, jeg afviger...
Nogle virksomheder har forfærdelige pinlige sider, som de føler er okay til at repræsentere deres virksomheder, og fordi de gør det okay, ser de ingen grund til at ændre det snart – de savner fuldstændig det faktum, at de sandsynligvis kunne få mere arbejde og bedre typer arbejde , hvis de havde en bedre hjemmeside og matchende marketingsikkerhed.
Mange får bygget deres websted og laver så lidt eller intet med det, og forventer på en eller anden måde, at det bringer en masse nye forretninger ind, bare fordi det sidder der, og de har betalt, hvad de ser som en god del penge for det.
Jeg har altid fastholdt, at du skal behandle din hjemmeside, som om den var et værdsat medlem af teamet.
På samme måde støtter du et teammedlem:
- Træning når og hvor det er relevant
- Sikre, at de har alle de rigtige værktøjer til deres rådighed til at udføre deres arbejde godt og derfor opnå forventede resultater
- Afholdelse af regelmæssige møder for at måle mental sundhed og velvære
- At sætte SMART-mål og støtte, hvor det er nødvendigt
og så videre….
...du bør konstant vurdere/overvåge din hjemmeside. Selvfølgelig, hvis du har en e-handelsside, skal du allerede vide dette - da du dagligt skal overvåge salg, ordrer, specialtilbud, lagerbeholdninger og så videre, og det er et fuldtidsjob for en til mange personer (afhængigt af webstedet) størrelse, produktudbud og popularitet). Men for ikke-e-handelssider skal du ikke bare hvile på laurbærrene, hvis du vil have dit websted til at fungere for dig.
Selvom dit websted kun er en portefølje af arbejde, bør du opdatere med nye projekter, nye casestudier, forsøge at få kundeinteraktion og feedback, tale om dit emne og vise din passion for, hvad det er, du laver. Du skal bruge det som en del af dit overordnede marketingmix for at opbygge et billede af, at du er god til det, du laver, er en ekspert, er passioneret og giver potentielle kunder nok grunde til, hvorfor de burde sætte dig på deres shortlist, og endnu bedre, øverst på deres liste at kontakte.
Sociale medier er fantastiske, og virkningen af platforme som Facebook, LinkedIn, Twitter et alle kan ikke og bør ikke ignoreres – de er alle værktøjer, du bør overveje at bruge som en del af at få dine budskaber igennem, men måden disse platforme ændrer sig på, og hvad de tilbyde og tillade dig at gøre, er uden for din kontrol. Dit websteds indhold er mere inden for din kontrol og er et sted, hvor al information om din virksomhed og dens produkter og tjenester kan placeres ét sted, altid tilgængelig. Ja, du kan blive påvirket af nogle nye Google-implementerede algoritmer fra tid til anden, som kan rode med al din SEO, men det til side, og forudsat at du har en god hosting og enten administrerer siden eller har et godt webfirma, hvordan præsenterer du din virksomhed via din hjemmeside er helt op til dig.
Re-designs, og hvorfor,
og lidt historie
Som en øvelse og lidt historie egentlig, tænkte jeg, at jeg ville tage et kig på de forskellige versioner af hjemmesiden, vi har haft her på J-Flex, og når nye er blevet introduceret. Det ser ud til, at siden i tråd med de fleste eksperters anbefalinger er blevet radikalt opdateret ca. hvert 3.-4. år eller deromkring – efter at have startet med vores første side tilbage i slutningen af 90'erne og nu på version 7, som blev lanceret et år. siden i oktober 2019.
Her er den første version fra midten til slutningen af 90'erne – ja, delvist alligevel. (klik på et billede for at se det større) Det er så meget, som jeg kunne finde ved at bruge Wayback-arkivet, så alle billedlinks er brudt – men du forstår ideen. Som med de fleste websteder dengang, faste proportioner – hele 600 x 400 pixels!
Dengang var skærmopløsningerne meget lavere, og der var ingen andre enheder til at overveje, at den skulle vises på, så dette var normen – og normalt heller ikke billigt, da det hele var relativt nyt, og dem, der kunne gøre det, tog en præmie. Det er nok rimeligt at sige, at nogle virksomheder krævede mere dengang, end de kan nu for en lignende type websted.
Her er version 2 fra begyndelsen af 2000'erne – en smule bredere (efterhånden som skærmene blev bredere og opløsningerne steget) og et par sider mere med indhold og stadig bevare det gentagne baggrundsbillede.
Version 3 og ind i midten af 2000'erne – forsiden kan ikke ses, da den brugte Flash-teknologi – husker du Flash? Udbredt fra 2000 til 2010, men ikke bagefter, og selvom den stadig bruges i nogle kredse, er Flash Player blevet forældet, med en officiel udløbsperiode planlagt til den 31. december 2020. Denne side gik også lidt dybere, når man rullede dun var mere acceptabel, og et væld af artikler dukkede op omkring 'over-folden og under-folden'. Hvis du aldrig har hørt disse sætninger nedenfor, kom det fra de foldede avisers verden, hvor det vigtigere og/eller iøjnefaldende indhold blev placeret på den øverste halvdel, der var med forsiden opad på aviskiosker – dvs. over skillelinjen .
Version 4 i slutningen af 2000'erne oplevede en række væsentlige ændringer. En navigationsmenu med drop-down undermenuer, opfordring til handlinger, en nyhed/blog (en slags) og en tilmelding til seneste opdateringer/nyhedsbrev. Skærmopløsningerne var steget yderligere til 800 x 600 pixels og endda 1024×768 – så nogle sider rullede nu ud over dybden på 600px!
Version 5 – tidligt til midten af 2010'erne – og vi er nu oppe på 1024px bred og den nødvendige dybde. Mange flere sider med indhold og downloads. YouTube og Twitter konti og links tilføjet, og de ting, vi alle har lært at kende og ikke elsker: Cookiepolitikker og privatlivspolitikker.
I 2016 introduceres version 6 . Den største store forskel her var introduktionen af responsivitet og at sikre, at webstedet også havde en god præsentation på mobilen, sammen med mindre opdateringer såsom designelementer, der strækker sig til fuld skærmbredde, en søgefacilitet til webstedsindhold og få andre funktioner, herunder en Facebook kontolink tilføjet. Vi havde ikke generet tidligere, da stort set alle vores besøgende så webstedet på stationære enheder. Selv nu, i 2020, har vi en tendens til at modvirke tendensen, og kun omkring 17-18 % af vores samlede besøgende er tablet og mobil. Over 80 % er stadig stationære/bærbare.
Version 7 – det nuværende websted blev introduceret i oktober 2019 og er langt det mest avancerede, veloplagte og fuldt udstyrede websted, vi nogensinde har haft. Den er større for at passe til skærme med højere opløsninger, tilpasser sig forskelligt til forskellige enheder og har bestemt taget os til et helt andet niveau. Siden lanceringen har vi set en støt stigning i besøg og forespørgsler, ved at bruge en lang række foranstaltninger og funktioner, sammen med løbende opmærksomhed på SEO, blogindlæg og meget mere. Som i skrivende stund ser vi rekordmange og er glade for det. Det har været et kæmpe projekt for mig personligt og er noget, jeg arbejder med næsten dagligt. Jeg har designet stort set alle dele af det, lavet meget af fotograferingen og udnyttet talenterne fra nogle meget værdsatte eksterne kontakter, såsom vores digitale reklamebureau og et par gennemtestede udviklere. Nu handler det om at vedligeholde det, opdatere sektioner og ressourcer, evaluere og ændre, hvad der fungerer og ikke virker, finjustere al SEO, linke ind med annoncekampagner og sociale medier, justere for at passe til konstante ændringer og udviklinger vedrørende produkterne og tjenester, vi tilbyder - og sådan fortsætter det. Det aldrig, og bør aldrig, ende.
At opsummere
Som du kan se, er det vigtigt hele tiden at ændre og tilpasse din hjemmeside – ligesom du gør andre aspekter af din virksomhed. Det er aldrig komplet og perfekt, og det bør altid gennemgå en form for ændringer og opdatering. Hvis du ikke er det, er to ting sikre, dine konkurrenter vil mere end gerne gå forbi dig, og Google vil effektivt rangere dig lavere for at have et statisk – og i deres øjne – mindre interessant site at overvåge.
Jeg håber, at dette kan have givet dig lidt indsigt og stof til eftertanke.
Takeaway: Kom i gang med din hjemmeside, så den kan fungere effektivt for dig!
Neil Duckmanton
Head of Marketing