De tijd verstrijkt, zakelijke veranderingen en technologische vooruitgang – maar hoe vaak werkt u uw website daadwerkelijk bij?
Ik heb het niet over het hier en daar veranderen van wat tekst en een paar afbeeldingen of zelfs af en toe een blogpost, maar over een volledig opnieuw ontwerpen en opnieuw opbouwen.
Afhankelijk van uw bedrijf zal het belang van uw website voor sommigen groter zijn dan voor anderen. In mijn tijd ben ik in verschillende mate betrokken geweest bij ruim 200 websites en eerlijk gezegd heb ik alles gezien. Kleine sites, grote sites, een breed scala aan bedrijfstypes, van eenmansbands tot grote bedrijven – en velen hebben vergelijkbare verhalen over gekreun en klachten over de ontvangen service, wat ze verwachtten en wat ze daadwerkelijk kregen, en zo gaat het maar door – en in alle eerlijkheid tegenover sommige van de websitebedrijven die er zijn, niet altijd dankzij hen! Daarom maakte ik altijd een presentatie en een hulpdocument over waar ik op moest letten, wat ik moest vragen en hoe ik met een nieuw potentieel websitebureau moest praten om een gunstig eindresultaat te garanderen. Hoe dan ook, ik dwaal af…
Sommige bedrijven hebben vreselijk gênante sites waarvan ze denken dat ze hun bedrijf goed vertegenwoordigen, en omdat ze het goed doen, zien ze geen reden om dit binnenkort te veranderen – waarbij ze volledig voorbijgaan aan het feit dat ze waarschijnlijk meer werk en betere soorten werk zouden kunnen krijgen , als ze een betere website en bijpassend marketingmateriaal hadden.
Velen laten hun site bouwen en doen er vervolgens weinig of niets mee, in de verwachting dat het veel nieuwe klanten zal opleveren, alleen maar omdat de site daar staat en ze er naar hun mening een flink bedrag voor hebben betaald.
Ik heb altijd volgehouden dat je je website moet behandelen alsof deze een gewaardeerd lid van het team is.
Op dezelfde manier ondersteunt u een teamlid:
- Training waar en wanneer relevant
- Ervoor zorgen dat ze over alle juiste tools beschikken om hun werk goed te doen en daarmee de verwachte resultaten te behalen
- Regelmatige bijeenkomsten houden om de geestelijke gezondheid en het welzijn te meten
- SMART doelstellingen stellen en ondersteunen waar nodig
enzovoorts….
…u uw website voortdurend moet beoordelen/monitoren. Als u een e-commercesite heeft, zou u dit natuurlijk al moeten weten – aangezien u dagelijks de verkopen, bestellingen, speciale aanbiedingen, voorraadniveaus enzovoort moet controleren en het een fulltime baan is voor één tot veel mensen (afhankelijk van de site omvang, productaanbod en populariteit). Maar voor niet-e-commercesites moet u niet alleen op uw lauweren rusten als u wilt dat uw site voor u werkt.
Zelfs als uw site slechts een werkportfolio is, zou u moeten updaten met nieuwe projecten en nieuwe casestudy's, proberen interactie en feedback van klanten te krijgen, over uw onderwerp praten en uw passie tonen voor wat u doet. U moet het gebruiken als onderdeel van uw algehele marketingmix om een beeld op te bouwen dat u goed bent in wat u doet, een expert bent, gepassioneerd bent en potentiële klanten voldoende redenen geeft waarom ze u op hun shortlist zouden moeten zetten. en beter nog: bovenaan hun lijst met contactpersonen.
Sociale media zijn geweldig en de impact van platforms als Facebook, LinkedIn, Twitter en dergelijke kan en mag niet worden genegeerd – het zijn allemaal hulpmiddelen die u zou moeten gebruiken als onderdeel van het overbrengen van uw berichten, maar de manier waarop die platforms veranderen en wat ze betekenen aanbieden en toestaan dat u dit doet, ligt buiten uw macht. De inhoud van uw website heeft u meer zelf in de hand en is een plek waar alle informatie over uw bedrijf en haar producten en diensten op één plek kan worden opgeslagen, altijd beschikbaar. Ja, het kan zijn dat u van tijd tot tijd te maken krijgt met een aantal nieuwe, door Google geïmplementeerde algoritmen die al uw SEO in de war kunnen brengen, maar dat terzijde, en op voorwaarde dat u goede hosting heeft en de site beheert of een goed webbedrijf heeft, hoe u dan presenteert uw bedrijf via uw website is geheel aan u.
Herontwerpen, en waarom,
en een beetje geschiedenis
Als oefening en een beetje geschiedenis eigenlijk, dacht ik dat ik eens zou kijken naar de verschillende versies van de website die we hier bij J-Flex hebben gehad en wanneer er nieuwe zijn geïntroduceerd. Het lijkt erop dat, in lijn met de aanbevelingen van de meeste experts, de site ongeveer elke 3-4 jaar radicaal is bijgewerkt – nadat we eind jaren 90 met onze eerste site waren begonnen en nu op versie 7 zitten, die een jaar geleden werd gelanceerd. geleden in oktober 2019.
Hier is de eerste versie van midden tot eind jaren 90 – nou ja, gedeeltelijk in ieder geval. (klik op een afbeelding om groter te zien) Het is zoveel als ik kon vinden met behulp van het Wayback-archief, dus alle afbeeldingslinks zijn verbroken – maar je begrijpt het wel. Zoals bij de meeste sites destijds, vaste verhoudingen – maar liefst 600 x 400 pixels!
Destijds waren de schermresoluties een stuk lager en waren er geen andere apparaten waarop het kon worden weergegeven, dus dit was de norm – en normaal gesproken ook niet goedkoop, aangezien het allemaal relatief nieuw was en degenen die het konden doen een premie in rekening brachten. Het is waarschijnlijk eerlijk om te zeggen dat sommige bedrijven destijds meer in rekening brachten dan nu voor een vergelijkbaar type site.
Hier is versie 2 uit het begin van de jaren 2000 – een beetje breder (naarmate de schermen breder werden en de resoluties toenamen) en nog een paar pagina's met inhoud, met nog steeds die herhalende achtergrondafbeelding.
Versie 3 en halverwege de jaren 2000 – de voorpagina kan niet worden bekeken omdat deze Flash-technologie gebruikte – weet je nog Flash? De Flash Player werd op grote schaal gebruikt van 2000 tot 2010, maar niet daarna, en hoewel hij in sommige kringen nog steeds wordt gebruikt, is de Flash Player verouderd, met een officieel einde van zijn levensduur gepland voor 31 december 2020. Deze site ging ook een beetje dieper toen scrollen naar beneden was acceptabeler en er ontstond een groot aantal artikelen rond 'boven de vouw' en 'onder de vouw'. Als je de onderstaande zinnen nog nooit hebt gehoord: ze kwamen uit de wereld van gevouwen kranten, waar de belangrijkste en/of in het oog springende inhoud op de bovenste helft werd geplaatst, met de beeldzijde naar boven op kiosken – dat wil zeggen: boven de vouw. .
Versie 4 kende eind jaren 2000 een aantal belangrijke veranderingen. Een navigatiemenu met vervolgkeuzemenu's, call-to-actions, een nieuws/blog (soort van) en een aanmelding voor de laatste updates/nieuwsbrief. De schermresoluties waren verder toegenomen tot 800 x 600 pixels en zelfs 1024×768 – dus sommige pagina's scrolden nu verder dan de diepte van 600px!
Versie 5 – begin tot midden 2010 – en we zijn nu tot 1024px breed en elke diepte is nodig. Veel meer pagina's met inhoud en downloads. Er zijn YouTube- en Twitter-accounts en links toegevoegd en de dingen die we allemaal hebben leren kennen en waar we niet van houden: cookiebeleid en privacybeleid.
versie 6 geïntroduceerd . Het belangrijkste grote verschil hier was de introductie van responsiviteit en ervoor zorgen dat de site ook op mobiel een goede presentatie had, samen met kleinere updates zoals ontwerpelementen die zich uitstrekken over de volledige schermbreedte, een zoekfunctie voor website-inhoud en enkele andere functies, waaronder een Facebook-functie. accountlink toegevoegd. Voorheen hadden we daar geen last van, aangezien vrijwel alle bezoekers van onze site de site op desktopapparaten bekeken. Zelfs nu, in 2020, hebben we de neiging om tegen de trend in te gaan en slechts ongeveer 17-18% van onze totale sitebezoekers is tablet en mobiel. Ruim 80% is nog steeds een desktop/laptop.
Versie 7 – de huidige site is geïntroduceerd in oktober 2019 en is veruit de meest geavanceerde, goed ingedeelde en volledig functionele site die we ooit hebben gehad. Het is groter voor schermen met hogere resoluties, past zich anders aan verschillende apparaten aan en heeft ons zeker naar een heel ander niveau gebracht. Sinds de lancering hebben we een gestage toename van het aantal bezoeken en vragen gezien, waarbij gebruik werd gemaakt van een hele reeks maatregelen en functies, samen met voortdurende aandacht voor SEO, blogposts en nog veel meer. Op het moment dat we dit schrijven zien we recordaantallen en daar zijn we heel blij mee. Het is voor mij persoonlijk een enorm project geweest en ik werk er bijna dagelijks aan. Ik heb vrijwel elk onderdeel ervan ontworpen, een groot deel van de fotografie gedaan en de talenten van een aantal zeer gewaardeerde externe contacten benut, zoals ons bureau voor digitale advertenties en een paar beproefde ontwikkelaars. Nu is het een kwestie van onderhouden, secties en bronnen bijwerken, evalueren en veranderen wat wel en niet werkt, alle SEO aanpassen, aansluiten bij advertentiecampagnes en sociale media-activiteiten, aanpassen aan constante veranderingen en ontwikkelingen met betrekking tot de producten en diensten die wij aanbieden, en zo gaat het maar door. Er komt nooit een einde aan, en dat mag ook nooit gebeuren.
Samenvatten
Zoals u kunt zien, is het belangrijk om uw website voortdurend te veranderen en aan te passen, net zoals u dat met andere aspecten van uw bedrijf doet. Het is nooit compleet en perfect, en zou altijd een of andere vorm van veranderingen en updates moeten ondergaan. Als u dat niet doet, zijn twee dingen zeker: uw concurrenten zullen u maar al te graag voorbijgaan, en Google zal u feitelijk lager rangschikken omdat u een statische – en in hun ogen – minder interessante site heeft om in de gaten te houden.
Ik hoop dat dit je wat inzicht en stof tot nadenken heeft gegeven.
De conclusie: ga aan de slag met uw website, zodat deze effectief voor u kan werken!
Neil Duckmanton,
hoofd marketing